A Elf Beauty divulgou um dos maiores negócios do ramo de beleza neste ano: a aquisição da Rhode, marca de cuidados com a pele fundada por Hailey Bieber, esposa de Justin Bieber, por impressionantes US$1 bilhão (R$ 5,2 bilhões na cotação atual. A notícia foi divulgada na quarta-feira, 28, porém ainda está sujeita à aprovação regulamentar.
Tarang Amin, presidente e CEO da Elf, afirmou em uma entrevista exclusiva ao The Business of Beauty que ambas as empresas reconheceram a “força” de uma parceria. “Vejo que Hailey vai além de ser uma celebridade. Ela é uma das fundadoras mais dedicadas que já conheci, além de possuir um instinto e uma estética encantadora que se conectam perfeitamente com sua comunidade.”
Desde sua fundação, em 2022, a Rhode se tornou um verdadeiro sucesso — em grande parte devido à combinação de fórmulas eficazes, design simples nas embalagens e uma estratégia de marketing que conquistou o público do TikTok. Produtos como o Glazing Milk e o Pocket Blush são populares nos vídeos de GRWM (Get Ready With Me), e itens como o gloss acoplado à capinha de celular, além da tendência “glazed donut skin”, ajudaram a fortalecer a identidade visual da marca. Apesar de possuir um portfólio limitado de apenas 10 produtos até o momento, a Rhode alcançou US$212 milhões em receita líquida no último ano fiscal. E isso antes mesmo de chegar oficialmente às prateleiras da Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido — algo que está prestes a acontecer.
Para a Elf, fundada nos anos 2000 e reconhecida por combinar inovação com preços acessíveis, essa aquisição é estratégica. Após 25 trimestres consecutivos de crescimento, a empresa começa a perceber uma desaceleração e aposta no potencial da Rhode (e, é claro, de Hailey) para continuar avançando. Além da Rhode, o portfólio da Elf inclui outras marcas como Naturium, Soulcare (de Alicia Keys) e Well People.
Mas os fãs podem ficar tranquilos: Hailey permanece no comando. Ela continuará atuando como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, além de assumir um papel estratégico na estrutura da Elf. Toda a equipe da Rhode também será integrada à nova empresa. Em uma postagem em seu Instagram, Bieber compartilhou a seguinte mensagem: “Quando lancei a Rhode, em 2022, sempre tive grandes sonhos para a empresa, e o mais importante para mim é continuar a levar a marca para mais espaços, lugares e rostos globais. Então, hoje estou incrivelmente entusiasmada e orgulhosa por anunciar que estamos em parceria com a E.l.f. Beauty e entramos no próximo capítulo da Rhode. Encontrei uma empresa com a mesma visão disruptiva que a minha, que acredita em grandes ideias e inovação da mesma forma que eu e vai nos ajudar a continuar crescendo a marca.
Sinto-me revigorada, animada e mais pronta do que nunca para assumir um papel ainda maior como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, bem como conselheira estratégica da E.l.f. Beauty. Obrigada à incrível equipe da Rhode que me ajudou a construir tudo isso ao longo dos anos. Eu não teria conseguido sem todos vocês. E à nossa comunidade Rhode, obrigada por serem os mais solidários e por estarem nessa jornada. Este próximo capítulo será ainda mais incrível juntos! Como eu disse, esse é só o começo.” Veja: Leia também: Ex-noiva de Zé Felipe gera polêmica ao reagir ao fim do casamento com Virginia Fonseca
JULIANA GARDESANI é jornalista, tem 31 anos e é formada pela UNINOVE. Tem passagens pelo UOL (Splash), Vogue Brasil e Glow News, além de já ter trabalhado em assessorias de imprensa. Escreve há seis anos sobre moda, beleza, televisão e celebridades.
