A Rede Massa FM, liderada pela Massa FM 92.9 de São Paulo e pela Massa FM 97.7 de Curitiba, oficializou o projeto “Mundial Massa”, iniciativa que mira a cobertura do Mundial de futebol de 2026 com forte apelo comercial e editorial. Desse modo, para dar rosto e voz à iniciativa, a rede escolheu a jornalista Mylena Ciribelli como embaixadora oficial.
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A proposta reúne rádio e plataformas digitais em uma estratégia integrada, com boletins especiais, conteúdos exclusivos e ações ao longo da programação. No entanto, a rede não transmitirá as partidas.
O lançamento ocorreu na última segunda-feira, 23 de fevereiro, durante uma live interna exibida no canal do Grupo Massa no YouTube. Na ocasião, executivos detalharam o planejamento e apresentaram ao mercado um projeto que conecta futebol, audiência e marcas em escala nacional.
Estratégia mira 80 milhões de pessoas
O “Mundial Massa” nasce com ambição ampla. Ao longo de mais de dois meses, a rede acompanhará a trajetória do Brasil no maior campeonato esportivo do planeta com conteúdo diário, tanto na programação das emissoras quanto nos ambientes digitais. Assim, a iniciativa pretende manter o público informado e engajado antes, durante e após os jogos.
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Segundo o diretor de Projetos e Negócios Digitais do Grupo Massa, Alexandre Rocha, a plataforma já projeta números robustos. “O Mundial Massa nasce como um projeto de escala nacional e grande capacidade de entrega para o mercado anunciante. Nossa projeção ultrapassa 300 milhões de impactos, alcançando cerca de 80 milhões de pessoas ao longo da cobertura. É uma plataforma que integra rádio e digital para colocar as marcas dentro de um dos momentos de maior mobilização do país. Uma oportunidade de viver essa emoção diariamente ao lado do público, com estratégia, frequência e relevância.”, afirmou.
Portanto, além do conteúdo esportivo, o projeto surge como vitrine estratégica para anunciantes que buscam visibilidade durante um dos períodos de maior audiência do calendário esportivo.
Mylena Ciribelli assume protagonismo
Para dar rosto e voz à iniciativa, a rede escolheu a jornalista Mylena Ciribelli como embaixadora oficial. A profissional participou do evento de lançamento e recebeu as boas-vindas de lideranças do grupo, entre elas Gabriel Massa, presidente do Grupo Massa, Luiz Benite, vice-presidente de Operações, e Carlos Massa, fundador do conglomerado.
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De acordo com o diretor da Massa FM Rede, André Luy, a escolha atende a critérios estratégicos. “A escolha da Mylena Ciribelli é estratégica e simbólica para o Mundial Massa. Estamos falando de um dos nomes mais respeitados da televisão brasileira, uma jornalista que construiu sua trajetória com credibilidade, proximidade com o público e profundo conhecimento do esporte. Além disso, ela tem origem no rádio, entende a força desse meio e sabe transformar informação em emoção. Para um projeto que vai acompanhar o maior evento esportivo do planeta, precisávamos de uma voz com autoridade, sensibilidade e conexão nacional”, destacou.
Na programação, terão boletins diários e quando houver Brasil em campo, Mylena estará ao vivo com a equipe, nos estúdios da Rádio Massa, comentando sobre os jogos. Vale ressaltar que a seleção de Ancelotti jogará, pela Fase de Grupos, nos dias 13, 24 e 29 de junho.
